›› 2005, Vol. 5 ›› Issue (04): 105-105.
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王开文 韦运会
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摘要： 广告词利用谐音来更换成语中的某些成分，用这样的“新编成语”进行产品宣传。但是，商家在实施宣传策略的同时，也必须遵守语言规则和遵守语言使用的社会道德规范。广告词中的成语化用一般分为两种：一种是积极化用，它体现了关词——积极修辞的效果；一种是消极化用，它要么违背了语言本身的规律性，要么违反了社会道德规范。所以，对广告中成语化用要加以规范，做到既符合语言自身规律，又符合社会道德规范的要求。
关键词: 成语, 化用, 策略性, 规范性
中图分类号:
H0[语言、文字 > 语言学]
王开文 韦运会. 论广告词中成语化用的策略性与规范性[J]. , 2005, 5(04): 105-105.
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