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›› 2009, Vol. 9 ›› Issue (02): 95-95.

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重庆形象传播策略论

张春林   

  1. 四川外语学院新闻传播学院,重庆400031
  • 出版日期:2009-04-30 发布日期:2009-04-30

  • Online:2009-04-30 Published:2009-04-30

摘要: 形象传播是展现城市魅力的重要手段。重庆形象传播才刚刚起步,而且还存在“火炉”、“雾都”、“山城”、“四川重庆”等几个关键概念的误读,恶性突发事件的“倒宣传”效果,有计划有组织的大型形象传播活动缺失,媒体传播对形象传播的效果冲抵严重等诸多问题。在强化形象锻造与提炼的基础上,重庆形象传播应从专职机构设置与人员配备、形象符号化处理、分类型传播细则、抗干扰应急方案、传播效果综合测评等方面制订科学的传播策略,并从跨地域跨媒介选取传播平台、组织策划重大品牌公共活动等角度对重庆形象进行立体推介,同时注意负面形象的正面营销。

关键词: 魅力之都, 重庆, 形象传播, 对策

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