广告祈使句的商讨性

›› 2004, Vol. 4 ›› Issue (02): 93-93.

周四瑗

摘要： 祈使句表达命令、要求、请求和劝告等意义。在广告语言中使用祈使句是一种威胁广告受众消极面子的行为，但是在广告中祈使句却大量存在。从语言的商讨性角度来讨论广告者选择祈使句式的语用原则和策略，指出广告者灵活运用听者礼貌模型和一定的用法策略，是广告祈使句在广告中取得成功的主要原因。

关键词: 祈使句, 广告, 商讨性, 听者礼貌模型

中图分类号:

周四瑗. 广告祈使句的商讨性[J]. , 2004, 4(02): 93-93.

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